Det går att ändra — och ni behöver inte ändra något på det som redan finns. Det är en ovanlig slutsats. Den här rapporten berättar varför.
Att man faktiskt kan fråga AI vad den tänker om ert varumärke — och få svar?
Inte som förstahandsval. Inte som andrahandsval. Inte alls. När vi körde frågan gång på gång, i olika formuleringar — "vem hjälper företag med kontorsbelysning?", "vilka är bäst på ljusdesign i Sverige?", "vem ska man anlita för en ny kontorsmiljö?" — fick vi återkommande två namn: ATG Ljusdesign och Fagerhult. Plus en handfull mindre aktörer. Aldrig Annell.
Det är en paradox. Ni har 92 år i branschen. Ni har showroom i Stockholm och Göteborg. Era medarbetare är eftertraktade föreläsare. Men i den konversation som händer just nu — där en kontorsansvarig eller arkitekt vänder sig till ChatGPT, Gemini eller Claude för en rekommendation — är ni inte en del av den.
Siffrorna säger samma sak. Här är vad vi mäter:
Endast en av era sidor citeras — startsidan. Era produktkategorier, era showroom-sidor, er om-oss: allt finns, men AI använder det inte. Och när vi ställer frågor som egentligen handlar om er expertis — standarder som EN 12464-1, HCL, ljusdesign för kontor — så hämtar AI svaren någon annanstans.
När vi frågade AI varför, blev det ännu mer talande.
Att AI faktiskt kan berätta varför ni inte nämns — om man frågar den?
Det är en bild som syns tydligt när vi går igenom hur AI sammanfattar annell.se. Vi matade AI med era sidor och bad den beskriva er roll i branschen. Svaret var konsekvent: Annell säljer belysning från fysiska showroom. Era produktfilter-sidor läses som en katalog, inte som kunskap. Och det som skulle kunnat visa er som den ljusdesign-expert ni är internt — standarder, designprocess, case-resonemang — finns helt enkelt inte publikt.
Vi sammanfattar hur AI ser er i tre perspektiv:
Mönster som både siffrorna och AI:s egen tolkning pekar på — i samma riktning.
Era medarbetare vet saker om kontorsbelysning som ingen svensk konkurrent vet. Men kunskapen lever i showroom, mejlväxlingar och projektdokument. AI läser bara det som är publicerat på sajten. Och där står den inte.
Startsidan pratar om er, inte om ämnet. Produktkategorierna är katalog. Om-oss är företagshistorik. Det finns ingen sida där ni sätter er själva som den som förklarar ljus. AI har inget att hämta.
Till skillnad från andra fall där man ska skriva om befintliga sidor — här finns sidorna inte. Det är ovanligt bra nyheter. Inget ska rivas, inget ska migreras, inga gamla URL:er ska ärvas. Bara bygga nytt.
Slutsatsen är ovanlig: ni ska inte skriva om något. Ni ska bara skriva nytt.
Att AI:s bild av er faktiskt går att kartlägga visuellt. Här är den kartan.
I mitten av kartan sitter målbilden — det som AI ska associera er med: ljusdesign för kontor. Runt omkring ligger ATG Ljusdesign och Fagerhult, nära centrum. Deras wireframe-skal är stora — de har mycket innehåll på rätt ämne. Annell är den lilla gröna kulan, långt ute från mitten. Gapet mellan er och centrum visar hur mycket innehåll som fattas. Den gula solen är er potential — dit ni kan komma med tre nya sidor.
Ni är här — längre från centrum än jämförbara case skulle varit. Men gapet är fyllbart. Och när sidor saknas helt är vägen dit kortare, inte längre — för det finns inget att riva eller skriva om. Bara bygga.
Pilen i kartan pekar från Annell rakt mot målbilden. Varje segment i pilen är ett innehållsområde som AI skulle kunna läsa av er — men som idag är tunt eller saknas. Och där pilen slutar sitter den gula solen: er potential. Den visar inte en idealvärld, den visar vad som händer om ni bygger tre specifika sidor.
Den pilen handlar om tre nya sidor.
Att de här tre sidorna tar er från 0,18 till 0,68 — utan att ni rör en enda befintlig sida?
Det här är inte en omskrivning. Det är tre helt nya sidor som gör Annell till experten ni redan är internt. De lägger sig bredvid det som finns, de konkurrerar inte med något, och de flyttar er från 4 % nämndhet mot kategori-snittet och förbi det. Varje sida är en rörelse i AI:s bild av er.
All kunskap för den här sidan finns redan — i huvudet på era seniora ljusdesigners, i projektarkivet, i era offerter. Det är översättningsarbete, inte researcharbete. Sidan är också säljstöd: varma leads som läser den är halvvägs till bokat möte.
Guiden löser två problem i ett: den gör er sökbar som metodexpert och den värmer upp leads innan samtalet. Tröskeln för den som funderar på att kontakta er sänks — de har redan börjat samarbetet i sitt huvud.
Den mest avgränsade av de tre — men också den snabbaste. Om tjänstesidan är flaggskeppet och guiden är bron, så är artikeln ankaret. Alla tre behövs, men artikeln är det minsta steget mot den största förändringen.
Tre nya sidor. Inget ni behöver ändra på det som finns. Tillsammans tar rörelserna AI:s bild av er från 0,18 till 0,68 — från osynliga till ljusdesign-experten svensk industri söker. Och ni flyttar er inte från den Annell ni redan är. Ni blir bara den ni alltid har varit — också utåt.
Nu vet ni var ni står idag och vad som krävs för att förbättra er synlighet i AI. Vi hjälper er ta nästa steg: definiera rätt innehåll, bygga sidorna och följa hur er närvaro i AI-sök utvecklas över tid. Ge oss 45 minuter så presenterar vi en konkret plan för hur Annell kan ta en marknadsledande position i AI-sök.
